Europski sud odobrio prekogranično oglašavanje internetski ljekarni

Ilustracija

Ljekarne u Europskoj uniji mogu na internetu oglašavati lijekove bez recepta kupcima izvan matične zemlje-članice, presudio je Europski sud pravde (ECJ).

Članice EU-a čije tržište ciljaju ne mogu internetskim ljekarnama zabraniti da kupce pokušaju privući plaćenim oglasima i web stranicama za usporedbu cijena, stoji u presudi objavljenoj u četvrtak.

Takva zabrana mogla bi predstavljati ograničenje slobode kretanja robe i usluga na unutarnjem tržištu EU-a, upozorio je ECJ, osim u slučaju da se dokaže da se zabranom postiže cilj od javnog interesa, kao što je bolja distribucija etabliranih ljekarni.

U fokusu spornog slučaja bila je nizozemska internetska ljekarna koja cilja na francuske kupce, isporučujući im, uz naručene lijekove, i reklamne brošure. Francuzi su reklame proglasili nelojalnom konkurencijom.

Smetalo ih je i što nizozemska kompanija nije morala ispuniti obvezni zdravstveni upitnik prije no što joj je dozvoljeno da prima narudžbe kupaca u Francuskoj.

Najviši sud EU-a naglasio je u presudi i da internetski popusti na lijekove koji se izdaju bez recepta mogu biti zabranjeni samo uz valjano opravdanje. Francuska je strana poduzela mjere protiv popusta koji je nizozemska tvrtka odobravala za narudžbe iznad određenog iznosa.

Prodajne strategije internetskih ljekarni već su neko vrijeme predmet žestokih sporenja u EU.

Tako je nizozemska ljekarna koja prima narudžbe poštom 2019. oštro kritizirala plan njemačke vlade o zaštiti klasičnih ljekarni od internetske konkurencije. Berlin joj nije dozvolio da otvori automat za prodaju lijekova, a najviši sud u Njemačkoj nije dopustio žalbu na zabranu.