Američka kompanija Apple počela je potpuno samostalno proizvoditi klipove, koje nudi kao ekskluzivu na platformi "Apple Music".

Website “Pitchfork”, inače partner Applea, navodi da su se, primjera radi, na platformi našle pesme “Freedom” Pharrella Williamsa, Phenomenal repera Eminema ili Enemy repera Drakea, za koje su klipove napravile ekipe Applea, i to je samo početak, jer se, također, pripremaju projekti za mnoge druge izvođače.

Cilj ove inicijative Applea je da direktno konkurira drugim platformama kao što je Deezer.

Nudeći novi sadržaj, Apple stvara povjerenje kod klijenata, kao i kod izvođača i njihovih diskografskih kuća.