Direktor iznenadio priznanjem: Oko 260 tisuća kupaca naručili kuhinjski aparat koji košta 1.549 eura, na njega će čekati nekoliko mjeseci

Vorwerk jedva prati potražnju za novim Thermomixom TM7 – oni koji su ga naručili krajem travnja čekat će mjesecima na isporuku.

"Naravno, volio bih svakog kupca opskrbiti već sutra, ali to nije moguće", izjavio je u četvrtak Thomas Stoffmehl, izvršni direktor Vorwerka, za Süddeutsche Zeitung.

Trenutno postoji oko 260 tisuća prednarudžbi za ovaj uređaj, koji košta 1.549 eura, piše Fenix magazin.

Stoffmehl je dodao da je Vorwerk izgradio novu tvornicu u Francuskoj i povećao proizvodne kapacitete. Cilj je proizvesti 1,5 milijuna uređaja godišnje.

Direktna prodaja – ključna strategija

Direktor Vorwerka branio je koncept direktne prodaje. Umjesto običnog kuhinjskog aparata, tvrtka nudi “iskustvo korištenja uređaja”, uključujući mrežu savjetnika i pristup platformi s receptima Cookidoo, koja sadrži preko 100 tisuća recepata širom svijeta. Direktni kontakt s kupcima presudan je, stoga Stoffmehl kategorički odbija prodaju u elektrotrgovinama. Jedina razlika na polici bila bi cijena.

"Thermomix će i dalje biti dostupan isključivo putem direktne prodaje", naglasio je Stoffmehl.

Američke carine nisu problem, Kina je nova prilika

Trenutne američke carine od 10 posto ne predstavljaju veliki problem za Vorwerk. "Srećom, naše tržište u SAD-u još je vrlo malo. Prošle godine prodali smo manje od 20 tisuća uređaja tamo, dok je u Njemačkoj prodano preko 300 tisuća", rekao je Stoffmehl. Tvrtka velike nade polaže u kinesko tržište.

Novi TM7 – tiši i sposobniji

Stoffmehl je pohvalio novi TM7, naglašavajući da je tiši i bolje prži. Međutim, kaže da ne bi nikada došao na ideju ispeći odrezak u Thermomixu.

"TM7 je također otvoren za nadogradnje – prve dodatne aplikacije najavljene su za ovu godinu. Jedna od mogućnosti je, primjerice, skeniranje hladnjaka s prijedlozima recepata, rekao je Stoffmehl.

U 2024. godini, Thermomix je donio Vorwerku 1,7 milijardi eura prihoda, od ukupnog prometa grupe od 3,2 milijarde eura. Osim Thermomixa, Vorwerk proizvodi i usisivače marke Kobold.