Beate Uhse otvorila je prvi seks-shop na svijetu. Imala je pionirsku ulogu u području erotskih proizvoda i revolucionarne poslovne ideje, ohrabrivala je ljude da pokažu više strasti. Danas bi napunila 100 godina, piše DW.

Samosvjesna i rječita Njemica je iz spavaće sobe u izlog svoje trgovine iznijela čitav svijet seksa, ali i pomagala za razne seksualne igre. To se zbivalo u vrijeme kada se o seksualnosti nije javno govorilo, a nije bilo ni svijesti o tome da bi ona mogla biti povezana sa radošću i zadovoljstvom, piše DW.

Beate Uhse je rođena 1919. u tadašnjoj Istočnoj Pruskoj, područja koje je nakon Drugog svjetskog rata postala dio Rusije.

Roditelji su je obrazovali u otvorenom i liberalnom duhu. Otac je bio poljoprivrednik. U štali joj je pokazao kako se pare životinje. Majka je bila jedna od prvih žena koje su završile medicinu u Njemačkoj. Ona joj je otvoreno govorila o ženskoj seksualnosti i čak joj je preporučila kontracepcijska sredstva.

Beate je naučila u roditeljskoj kući da su djevojčice jednako talentirane kao i dječaci.

Ona je 1937. odlučila u Berlinu postati pilotkinja. Uskoro je bila sportska i umjetnička letačica. Zatim se 1939. udala za svog instruktora letenja Hans-Jurgena Uhsea, a 1943. se rodio njihov sin.

Godinu dana kasnije je njezin muž stradao u avionskoj nesreći, ali ona je nastavila letjeti. Od 1944. je u njemačkom Wermachtu. S činom kapetanice transportirala je aviona do bojišta.

Do kraja života nije željela pričati o svojoj ulozi u tom razdoblju niti je osjećala krivicu.

Seks više nije samo muška stvar

Na kraju rata uspjela je jednim od posljednjih letova napustiti Berlin zajedno sa sinom. Otišla je u Flensburg na sjeveru Njemačke. Bila su to teška vremena za samohranu majku.

U razgovoru sa ženama čiji su se muževi vraćali iz rata saznaje da se te žene plaše trudnoće u vremenu teške oskudice. Beate Uhse se sjetila kontracepcijskih metoda koje joj je majka preporučila i zapisuje jednu od njih, kalendarsku metodu računanja plodnih dana poznatu kao metodu Knaus-Ogino.

“To nije bila sigurna metoda, ali je bilo bolje nego ništa”, rekla je Beate Uhse kasnije.

“Spis X” je naziv brošure koju je prodala po tada veoma visokoj cjeni u 32.000 primjeraka. Od toga je stekla kapital za osnivanje tvrtke koja će kasnije postati svjetski koncern.

No, njezin način prodaje, koji se bazirao na tada neuobičajenom slanju formulara za naručivanje na sve adrese do kojih je mogla doći, donosi joj i prve sudske procese. Poslije će ih u njezinoj karijeri biti oko dvije tisuće.

Najčešće su podnositelji tužbi smatrali da su na njihove adrese stigli nepristojni materijali koji navode na nemoralno ponašanje i seks prije braka.

Jedni se ljute, a drugi joj se dive. Seks nije više samo muška stvar. Beate Uhse oslobađa žene tako što im priznaje pravo na samostalnu seksualnost. Ona je svoju ideju gledala s pragmatične strane: “Nije se tada obaziralo na sentimente u onome što se radilo. Gledalo se da se preživi i da se izađe na kraj s djetetom.”

Bračna higijena

Onda je 1951. učinjen sljedeći korak – osnovana je “Kuća za dostavu Beate Uhse”. Prodaje kondome i publikacije o “bračnoj higijeni”, kako se tada nazivao bračni seks.

Njezin poslovni model se sastoji od prodaje stvari koje su svima potrebne, a nitko o njima ne priča. Ali i ton je novi – za proizvode garantira svojim imenom i izravno oslovljava kupce.

Rezultat je brz rast tvrtke. Poslije prvog desetljeća rada zapošljava 200 ljudi. U Flensburgu 1962. otvara prvi seks-shop svijeta.

“Specijalizirana radnja za bračnu higijenu” je izazvala val negodovanja. Neki građani su smatrali da seks shop potiče neprirodno zadovoljavanje seksualnih potreba.

Čak je i Burzovno udruženje njemačkih knjižara odbilo zahtjev tvrtke Beate Uhse da se učlani i to iz “moralnih razloga”.

Lokalni teniski klub također ne želi nju kao članicu. To je razljutilo Beate pa je izgradila vlastito tenisko igralište.

“Mislim da je meni bilo lakše. Muškarcu se mnogo brže prigovara na negativnim mislima ili prljavoj mašti nego ženi koja je udana i ima djecu, pa joj ništa iz tog područja nije tuđe. Njoj više vjeruju”, rekla je u jednom intervjuu 1997.

Novi poslovni impulsi dolaze sedamdesetih. Mjenjaju se i zakoni i moralne predstave ljudi. U centru pažnje više nije “bračna higijena” već želja i zadovoljstvo.Osim kondoma i časopisa, odavno se prodaju i erotska pomagala i igračke, donje rublje i sredstva za potenciju.

Pornografija je 1975. legalizirana u Njemačkoj te Beate Uhse uključuje video-sadržaje u svoju ponudu.

Za mnoge feministkinje ovdje dolazi do radikalnog raskida. Zašto Uhse prodaje filmove u kojima su žene degradirane na nivo seksualnog objekta? Kritičari joj prigovaraju do danas da joj nije bila važna ravnopravnost već profit.

Neuspjeh obiteljske tvrtke

Uhse je dobila još dva sina u drugom braku s trgovcem Ernestom-Walterom Rotermundom. Sinovi su se uključili u posao.

Dok posao cvijeta, sinovi započinju svađu. Tvrtka je podijeljena 1981. “Beate Uhse” ostaje kod majke i njezinog sina Ulriha, a “Dostava Orion” od tada pripada dvojici drugih sinova.

Zastoj je za tvrtku nezamisliv. Nove ideje postaju stvarnost. Beate Uhse 1996. otvara Muzej erotike u Berlinu, a 1999, dvije godine pred smrt, s tvrtkom je izašla na burzu.

Dionice najprije astronomski rastu, a potom kontinuirano padaju. Tvrtka se bori sa smanjenim prometom, neke filijale se zatvaraju. Prevelika je konkurencija na internetu, stalno prijeti bankrot. Insolventnost je prvi put proglašena prije dvije godine, ali osnivačica tvrtke to nije doživjela.

Kažu da je Beate Uhse mnogo patila zbog svađe sinova i podijele tvrtke. A i njezin drugi muž izgleda nije bio za nju. Brzo se povukao iz posla i okrenuo se drugim ženama. Poslije 20 godina braka Beate Uhse se razvodi i potom nalazi novu ljubav, Amerikanca koji je mlađi od nje 25 godina.

Pred kraj života poslovanje je bilo nestabilno, ali za svoju pionirsku ulogu u oslobađanju seksualnosti počinje dobijati društvena priznanja. Dugo je u svom Flensburgu bila odbacivana, a za svoj osamdeseti rođendan se upisala u zlatnu knjigu grada. Međutim, nije postala počasna građanka.

Deset godina prije toga, 1989. dobila je Savezni križ za zasluge. Ona se nametnula u muškim područjima – kao pilotkinja i poslovna žena. Nesumnjivo je njezina zasluga da su neke teme koje su bile tabu pronašle put do javnosti. Nije ustuknula ni pred prijetnjama ni pred tužbama ili pred pokušajima da je marginaliziraju.

Beate Uhse je umrla 2001. u osamdeset i prvoj godini života od posljedica upale pluća.

N1 pratite putem aplikacija za Android | iPhone/iPad | Windows| i društvenih mreža Twitter | Facebook | Instagram.