Sjedinjene Američke Države su najskuplji brend među zemljama svijeta, daleko ispred ostalih, budući da je vrijednost brenda USA (SAD) procijenjena na 19,7 bilijuna dolara, objavila je istraživačka agencija Brand Finance.
Procjena brenda obuhvatila je različite pokazatelje, među kojima su bruto domaći proizvod (BDP), investicijska privlačnost, poslovna klima i drugo, prenio je website Finmarket.ru.
Pored veličine američkog gospodarstva, autori istraživanja su imali u vidu i ogromno tržište SAD-a, čiji su sudionici spremni preplatiti robu s oznakom “Made in USA”, kao i prisustvo mnogih kompanija koje su same po sebi skupi brendovi, poput Disneya, Applea i Coca-Cole.
Na drugom mjestu po vrijednosti brenda države je Kina, koja je protekle godine izgubila jedan posto vrijednosti i sada se procjenjuje na 6,31 bilijuna dolara, u odnosu na 6,35 bilijuna godinu dana ranije. Uzrok tome je usporavanje tempa rasta gospodarstva zemlje, kao i pad cijena sirovina u svijetu.
Među pet najskupljih brendova država, od ukupno 100, koliko je na listi, nalazi se Njemačka (4,17 bilijuna dolara, četiri posto manje nego prije godinu dana), Velika Britanija (3,01 bilijuna dolara, rast od šest posto) i Japan (2,54 bilijuna, rast od tri posto).
PROČITAJTE JOŠ
Srbija se po vrijednosti brenda nalazi na 78. mjestu s procjenjenom vrijednošću od 31 milijarde dolara. Svega dva mjesta ispred, na 76. poziciji, je Hrvatska, čiji je brend procijenjen na 32 milijarde dolara.
Albanija je na 96. mjestu s devet milijardi dolara, Bugarska je na 64. mjestu (50 milijardi dolara), Slovenija na 62. (53 milijarde dolara), Grčka na 59. (60 milijardi), Mađarska na 53. (94 milijarde), a Rumunija na 48. (141 milijarda dolara).
Najupečatljiviji rast među prvih deset zemalja ostvarila je Indija, čija je vrijednost brenda skočila za 32 posto, na 2,14 bilijuna dolara, što je tu zemlju pozicioniralo na sedmo mjesto u svijetu.
Vrijednost brendova Kanade i Australije splasnula je za osam i 10 posto respektivno, ali su ostali u top 10.
Brazil je napustio prvih deset, spustivši se na 11. mjesto, jer je cijena brenda pala 17 posto, na 1,17 bilijuna dolara.
Rusija je izgubila 31 posto na vrijednosti brenda, koji se sada procjenjuje na 810 milijardi dolara, što je utjecalo na pad zemlje na 18. poziciju na toj listi. Prošle godine bila je 12. s vrijednošću brenda od 1,18 bilijuna dolara.
Vrijednost ukrajinskog brenda pala je najviše među svim zemljama svijeta – 45 posto, na 44 milijarde dolara, i 68. mjesto.
Lider rasta je Iran, čija je vrijednost brenda skočila 59 posto, na 159 milijardi dolara, zahvaljujući uspjehu pregovora o nuklearnom programu zemlje i perspektivi ukidanja sankcija.
Među pet zemalja s najboljom dinamikom rasta, društvo Iranu prave četiri afričke zemlje-brendovi, i to Kamerun, Tanzanija, Kenija i Zambija.
