S obzirom na to da je Google najdominantniji internetski pretraživač u Hrvatskoj, putem Google Ads oglašivačkog sustava provedeno je istraživanje u periodu od 08.03.2021. do 27.03.2021. kako bi se saznalo koliko su pojedini kandidati za gradonačelnika grada Zagreba popularni, koliko ih potencijalni birači pretražuju te što ih zanima o njima.

Istraživanje, koje je provela agencija zriha consulting, je pokazalo što se pretražuje, koliko, kao i to koristi li netko od kandidata oglašavanje na Google tražilici. Google Ads kampanja je rađena tako da je kroz informativni oglas vodila na web stranicu izrađenu u svrhu istraživanja i koja je dostupna na ovoj poveznici.

Kako bi se ostvarilo precizno istraživanje, specificirani su oglasi kroz demografske mogućnosti Google Ads-a, a to znači da su cilj bili svi punoljetni građani  Zagreba muškog i ženskog spola. Istraživanje se geolokacijski provelo samo u Gradu Zagrebu i time dalo vrlo precizne rezultate.

Izgled oglasa

Primjer izgleda oglasa koji su se prikazali prilikom pretraživanja:

Rezultati

Istraživanje je trajalo 19 dana, i u tom razdoblju ukupno je 18.695 građana pretraživalo kandidate za gradonačelnika Zagreba: Davora Filipovića, Tomislava Tomaševića, Davora Nađija, Vesnu Škare Ožbolt, Marinu Pavković, Miroslava Škoru, Jelenu Pavičić Vukičević, Renata Peteka, Zvonimira Troskota, Joška Klisovića, Miranda Mrsića, Otta Barića i Anku Mrak Taritaš.

Tijekom provedenog istraživanja, napominju iz agencije zriha consulting, nijedan od kandidata se nije koristio mogućnosti oglašavanja putem tražilice Google na ključnu riječ koja je sadržavala njegovo ime i prezime.  Popularnost kandidata izračunata je na temelju podataka dobivenih po završetku kampanje.

Rang lista (prema popularnosti pretraživanja) kandidata za gradonačelnika Zagreba:

1. Davor Filipović –  ukupno 5.531 građana pretraživalo je Davora Filipovića
2. Vesna Škare Ožbolt – ukupno 4.431 građana pretraživalo je Vesnu Škare Ožbolt
3. Tomislav Tomašević – ukupno 2.878 građana pretraživalo je Tomislava Tomaševića
4. Jelena Pavičić Vukičević – ukupno 1.677 građana pretraživalo  je Jelenu Pavičić Vukičević
5. Zvonimir Troskot – ukupno 923 građana pretraživalo je Zvonimira Troskota
6. Davor Nađi – ukupno 904 građana pretraživalo je Davora Nađija
7. Renato Petek – ukupno 617 građana pretraživalo je Renata Peteka
8. Marina Pavković – ukupno 595 građana pretraživalo je Marinu Pavković
9. Miroslav Škoro – ukupno 550 građana pretraživalo je Miroslava Škoru
10. Joško Klisović – ukupno 319 građana pretraživalo je Joška Klisovića
11. Mirando Mrsić – ukupno 222 građana pretraživalo je Miranda Mrsića
12. Otto Barić – ukupno 38 građana pretraživalo je Otta Barića
13. Anka Mrak Taritaš – ukupno 10 građana pretraživalo je Anku Mrak Taritaš

Slične rezultate daju i Google Trends na razini Hrvatske za prvih 5 kandidata:

Search terms – pojmovi koji daju odgovor na pitanje što se pretraživalo

Search terms je dio Google Ads sustava u kojem se prikazuje koji su pojmovi koji se koriste u pri pretraživanju uz ime i prezime kandidata.

Zanimljivo je da, pri pretraživanju kandidata za gradonačelnika grada Zagreba, biračko tijelo najviše zanima obitelj, porijeklo i životopis kandidata. S obzirom da ih pretražuju putem Google-a, ovo je samo pokazatelj s kojim tipom informacija kandidati mogu popuniti informacijsku prazninu.

Davor Filipović search terms

tko je davor filipović

davor filipović rođen

davor filipović obitelj

davor filipović roditelji

davor filipović biografija

davor filipović visina

davor filipović cv

davor filipović porijeklo

davor filipović supruga

Vesna Škare Ožbolt search terms

vesna škare ožbolt program

vesna škare ožbolt gradonačelnica

vesna škare ožbolt biografija

odvjetnički ured vesna škare ožbolt

vesna škare ožbolt danas

vesna škare ožbolt kontakt

vesna škare ožbolt stranka

Tomislav Tomašević search terms

tomislav tomašević program

tomislav tomašević kontakt

tomislav tomašević porijeklo

tomislav tomašević stranka

tomislav tomašević biografija

tomislav tomašević gradonačelnik

tomislav tomašević majka

tko je tomislav tomašević

tomislav tomašević možemo

tomislav tomašević obrazovanje

tomislav tomašević roditelji

tomislav tomašević supruga

tomislav tomašević stric

tomislav tomašević wiki

tomislav tomašević životopis

Jelena Pavičić Vukičević search terms

jelena pavičić vukičević suprug

jelena pavičić vukičević djeca

jelena pavičić vukičević roditelji

jelena pavičić vukičević biografija

Zvonimir Troskot search terms

zvonimir troskot obitelj

zvonimir troskot roditelji

zvonimir troskot životopis

Davor Nađi search terms

davor nađi obrazovanje

davor nađi biografija

Renato Petek search terms

tko je renato petek

renato petek životopis

Marina Pavković search terms

marina pavković rođena

Miroslav Škoro search terms

miroslav škoro facebook

miroslav škoro kontakt

www miroslav škoro hr

miroslav škoro gradonačelnik

domovinski pokret miroslav škoro

miroslav škoro tekstovi

miroslav škoro zagreb

Joško Klisović search terms

joško klisović obrazovanje

Mirando Mrsić search terms

mirando mrsić

Otto Barić search terms

otto barić

Anka Mrak Taritaš search terms

– premalo pretraživanja u razdoblju istraživanja

Zaključak

Ovo istraživanje je pokazalo kako kandidati premalo koriste vrijedno digitalno oglašavanje, posebno Google Ads, u svojim kampanjama. No još više, ne nude ni odgovore na pitanja koja najviše zanimaju njihove birače. Upravo je ova taktika oglašavanja jedna od čestih praksi tijekom izbornih kampanja u svijetu, u kojima se Google Ads sustav koristi u svrhu zaštite online reputacije kandidata, ali i formuliranja odgovora na pitanja te pozicioniranje tema koje biračko tijelo zanima. Kada izborni stožer posjeduje te informacije, može ih aktivno komunicirati i time kreirati poželjan narativ koji je važan i kandidatu i njegovim biračima. Također ovakve taktike pomažu i u kreiranju ključnih poruka kandidata.

Uz nedostatak Google Ads aktivnog oglašavanja, svega dva mjeseca prije izbora, kod mnogih kandidata nedostaju još i osnovne web stranice, što je veliki nedostatak u kampanji. Čini se kako kandidati za drugu najvažniju izvršnu funkciju u zemlji, još uvijek nisu kampanjama pristupili dovoljno ozbiljno, zaključak je agencije zriha consulting.

N1 pratite putem aplikacija za Android | iPhone/iPad i društvenih mreža Twitter | Facebook | Instagram.