Od kraljevskog vjenčanja do filmskog turizma: Što je brendiranje nacija i koje su zemlje uspješni primjeri?

Olimpijske igre, vjenčanje princa Williama i princeze Kate, talijanska kuhinja, rođendan kraljice i Gospodar prstenova – na prvi pogled nemaju gotovo ništa zajedničko. Ipak, povezuje ih proces odnosno strategija poznata kao brendiranje nacije, a riječ je o samo nekim od primjera kako države nastoje izgraditi prepoznatljiv identitet i pozitivnu sliku o sebi. Mogu li države pažljivo osmišljenom strategijom, kroz događaje ili popularnu kulturu, poput čarobnog štapića promijeniti svoj imidž? Pročitaj više